MAIOR EFETIVIDADE DO BRANDING E MARKETING
MAIOR EFETIVIDADE DO BRANDING E MARKETING
União de Data Science e Analytics!
Venha conhecer como podemos avaliar e responder a questões relacionadas a efetividade do branding, marketing e comunicação, relacionamento com público e, como crescer e/ou otimizar o negócio, diante das mudanças que vivemos hoje.
Responder a questões, tais como:
- Quais as mudanças no padrão de consumo e relacionamento das marcas com seus públicos e seus impactos na construção de valor da marca, advindos da pandemia do Covid 19?
- Qual valor criado pela marca e ativos intangíveis? E, ao mesmo tempo, usá-lo também para servir de “report” aos acionistas e investidores, adequado à legislação internacional de “finance” e “accounting”, tal como o IFRS e ISO 10688?
- Quais os KPIs e como definir e alinhar as Metas e Objetivos estratégicas de negócio com a Marca e seus indicadores de desempenho chave?
- E como melhor a eficácia e eficiência do Marketing da Empresa, dentro do conceito de “marketing effectiveness”?
- Qual o ROI financeiro dos diferentes canais de mídia, do marketing, da marca, da comunicação, do canal de vendas/trade, da reputação e governança corporativa?
- Qual o ROI ideal? Estou investindo abaixo ou acima do necessário?
- Quais as mídias devemos investir (e quais não), tais como TV, Internet, Rádio, Imprensa...?
- Como melhorar a relação entre agência de publicidade e cliente, de forma a obter melhor resultado nas campanhas?
- Quais os canais de vendas devemos atuar e que vão trazer mais resultado para o negócio?
- Até que ponto a marca influencia preço/promoção e, como capturar valor através da estratégia de “pricing” e promoção adequadas?
- Estas e outras questões fazem parte da realidade de algumas empresas há muito tempo, mas às novas mudanças na sociedade impõe novas formas de atuar e “modelar”.
ORIGINADA DENTRO DO MIT - MASSACHUSETTS INSTITUTE OF TECHNOLOGY, EUA
Especialistas
Somos uma Consultoria tipo "Boutique" e Experts no que Fazemos
- Usamos uma combinação de metodologias proprietárias diferentes e integradas, todas reconhecidas mundialmente, como a seguir:
- avaliação e precificação de ativos intangíveis/empresa/marca,
- análise de investimentos,
- custo de capital,
- modelagem e planejamento financeiro,
- previsão e cenários.
- econometria, estatística e regressão múltipla,
- matemática avançada,
- planejamento estratégico, marketing, comunicação,
- gestão de marca,
- avaliação de riscos e
- pesquisas qualis ou quantis estruturadas.
Medição e Gestão do Impacto do Branding, Marketing e Comunicação no Negócio e Mercado
•Valor de Marca. Cálculo financeiro para identificar o valor criado ao negócio pela marca. Ele revela o que pode ser feito para aumentar o valor do negócio focando em ações de impacto no consumidor e marca.
•Governança da Marca: Medindo e Gerenciando Risco de Marca/Reputação e Imagem. Através de metodologia única de mapear áreas de risco, mensurar impacto potencial no negócio e criar mecanismos de mitigação dos mesmos, dentro da Governança Corporativa.
•Budget de Marketing. Definimos o porque investir, onde investir e o quanto investir dentro dos Objetivos e Metas Estratégicas da Marca/Marketing
Criar Valor, Crescer o Negócio, Market Share e Otimizar Alocação dos Recursos
•Jornada do Usuário e da Marca. Mapeamento da experiência ideal do consumidor em todos pontos de contato para criar impacto de valor.
•Brand Funnel Dashboard. Entendendo como melhorar a atração e conversão de clientes em suas campanhas e ações.
•Dashboard do Brand Power ou Index de Força da Marca. Identificando oportunidades e focos para canalizar ações da empresa no sentido de crescer ou otimizar o negócio e marca, vis-à-vis outros players de mercado.
•Brand Equity. Valor criado pela marca em termos de customer life time value, churn, aquisição, lealdade e fidelidade.
ROI: Medição e Estratégia de Otimizar Recursos
•ROI de Marketing. As ações de marketing, em especial, relacionadas o custo de aquisição e retenção do consumidor (digital ou off line) serão revistas para criar mais impacto ao consumidor e negócio, de forma a promover o seu crescimento e desempenho. O ROI aqui auxilia a entender o que funciona (e o que não) e, corrigir a rota.
•ROI e Otimizador de Campanhas Publicitárias. Ajuda a fazer suas campanhas a criar mais valor ao consumidor e negócio, bem como identificar os canais de mídia mais atraentes e de maior impacto para adquirir e converter mais consumidores.
•ROI do Consumidor. Envolve o cálculo e entendimento de como aumentar o Valor do Consumidor pela gestão da relação entre as variáveis: Lifetime Value do Cliente, churn e custo de aquisição.
•ROI da Marca. Mesmo caso, do ponto de vista da marca. Auxilia a redirecionar e otimizar os recursos da empresa para o maior impacto em crescimento e rentabilidade pela marca.
Algoritimos Analytics
• Software proprietário, permite criar cenários alternativos preditivos e/ou mesmo apenas simulação, flexibilizando premissas dos algoritmos/modelos, para analisar que ações e estratégias podem criar mais valor ao cliente, marca e negócio. Por exemplo, pode evitar uma destruição de valor da marca e, negócio, por uma ação malsucedida de uma nova promoção rejeitada pelos consumidores, mudança de preço, lançamento de um novo produto/serviços, nova campanha, ponto de venda, entre outras.
•Brand Diagnostic Report. Exame com diagnóstico para saber aonde a marca e negócio está desempenhando abaixo de KPIs ideais ou benchmarks. Revela pontos vitais detratores de valor que merecem atenção imediata para rejuvenescimento do negócio e marca.
